很多人都在谈论mcn,那我们就从mcn的本质说起。
本质上看,mcn就是一个没有带宽的平台,它是平台中的平台,纵览mcn的发展历史,可以划分为三个时代 :
1.0时期,即披着公会外衣的mcn,组织结构松散,有名无实;
2.0时期,开始增加内容属性,开始摸索商业化变现,主要以4a广告公司下发的广告和自己承接的品牌广告的变现方式为主,粉丝量的多少和广告收益正相关,但品效无法合一;
而伴随着直播/短视频媒介形式的升级,和短视频/直播用户的线上人群迁徙,形成了mcn3.0的时代机遇,白兔则要做的正是抓住这波难得的机会,寻找市场上稀缺的元素,也就是人货场深度参与的平台型mcn,将人和内容做商品化的输出。
我们恰好处在内容电商化、电商内容化的时代之中,3.0的mcn在这个时代中的意义是通过内容精准区隔不同用户画像的购买路径,从而提高商品的精准匹配程度。
内容是做成平台型mcn的抓手 ,但却是一个不容易把握的元素。内容每天都在迭代更新,无法形成垄断和模板,万变不离其宗的是做内容的流程和方法论。比如我们制作一期视频或者我们从素人孵化成一个网红,都有一套严格执行的工作手册,包括前期创意、中期的拍摄制作,后期粗剪、精剪的流程,这个是很标准的。
所以,我们创造出的内容爆款都是偶然性和必然性的结合。偶然性归结于当天的抖音环境,网红和团队的发挥等等因素,按照方法论最终能创造平台爆款的结果,则是必然性。接下来我便具体谈一谈方法论的细节。